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              4月BHI再回升,建材家居市場加快恢復
              2020-05-18 13:44:00 作者:陳雯婷 來源:中潔網 0

              5月15日下午,商務部流通業發展司、中國建筑材料流通協會聯合發布全國建材家居景氣指數BHI,2020年4月份全國建材家居景氣指數(BHI)為85.73,環比上漲13.81點,同比下降15.96點。全國規模以上建材家居賣場4月銷售額為525.86億元,環比上漲60.07%,同比下降37.73%。

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              根據中國建材流通協會行業研究部就本期BHI數據解讀,2020年4月,隨著我國疫情防控向好態勢進一步鞏固,全國建材家居市場經營活動進一步恢復,4月BHI繼續上漲,雖仍為恢復至去年同期水平,但相對來說4月市場已在加快恢復。

              具體可從房地產市場情況和消費者購買指數兩方面進行詳細分析。

              首先,從全國房地產市場情況來看,在4月份“房住不炒”的宏觀調控下,各地房地產調控政策頻繁發布。再加之疫情防控漸趨平穩,一季度積壓的購房需求逐漸入市,4月全國房地產市場逐步復蘇,一線城市房價較快恢復,二三四線城市房價均較為平穩,房價總體穩中略升。房產成交量方面也大體恢復,據國家統計局數據顯示:1—4月份,商品房銷售面積33973萬平方米,同比下降19.3%,降幅比1—3月份收窄7.0個百分點。其中,商品房銷售額為31863億元,下降18.6%,降幅比1—3月份收窄6.1個百分點,4月份房地產開發景氣指數為98.68,比3月份提高了0.67點。

              與房地產市場息息相關的全國建材家居市場也逐步恢復,但仍未恢復至去年同期水平。其原因是往年3、4月份是春季家庭裝修的旺季,但由于家裝后期的施工、安裝、交付環節都需要入戶,受疫情影響,其有一定的滯后性。

              另一方面,從BHI各指數來看,4月“人氣指數”為36.60,環比上漲12.20點,同比下降99.70,說明市場客流量仍處于緩慢回升階段,與去年同比仍有較大的差距。而4月“購買力指數”表現優異,環比上漲8.32點,同比上漲75.35點,“看少買多”的現象是“遲到”的建材家居產品剛性需求的逐步釋放。4月先行指數“經理人信心指數”達到194.64點,環比上漲13.70點,同比上漲15.21點,市場預期向好,一方面得益于防疫形勢的向好和各地消費政策等的推動,另一方面,隨著消費者消費信和消費能力的逐步恢復,各大終端市場聯合企業通過線上直播、數字化營銷等方式進行線上引流,以期待“五一黃金周”的爆發。

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              而在近期紅星美凱龍官網公布的數據顯示,五一期間紅星美凱龍全國商場銷售額超87.06億,消費人數達29.5萬。據紅星美凱龍介紹,與往年不同,此次五一大促除了家居消費,還涵蓋了設計、施工、硬裝、軟裝的一站式家裝業務。

              基于全國428家紅星美凱龍家居商場,紅星美凱龍裝修產業集團五一也迎來爆發式增長。這一數據給人以足夠的信心,五一的集中爆發,二季度經營有望恢復至往年同期水平。

              在剛剛過去的“五一”促銷活動中,居然之家表現更是不凡。通過打造“約惠總經理”、“三五成團”和“超級e主播”三大直播IP,居然之家發力新型營銷方式,通過淘寶直播平臺累計成交超2萬單,刷新了在線化營銷的記錄。

              2020一場突如其來的疫情,正在改變著消費者的消費觀念和消費習慣,同時也成為了建材家居市場乃至企業轉型升級的加速器。企業如何牢牢把握這場危機帶來的機會,順應新的消費大環境,滿足消費者不斷變化的需求,成為取得長足發展的關鍵因素。

              疫情改變了消費者的消費觀念和消費習慣,同時也成為建材家居市場轉型升級的加速器。建議企業把握危機帶來的機會,順應新的消費模式,研究客戶服務的升級、體驗模式的升級等,腳踏實地,武裝自己,最終取得更健康、更長遠的發展。

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